莫斯科商業印像(一)

作者: 曉魚兒

導讀莫斯科商業印像在莫斯科逗留的日子裡,讓我感受最深的是她濃郁的藝術氛圍。徜徉在市中心的街道上,眼前那一座座充滿異國風情的漂亮建築不是劇院,就是音樂廳。相比之下,莫斯科的商場顯得很少,尤其是大商場,更與北京無法同日而語。但就是這樣,莫斯科人還抱怨商場太多了。 不過,莫斯科畢竟是一個方圓900平方公裡、擁有1000多萬人口的國際大都市,她的大商場� ...

莫斯科商業印像在莫斯科逗留的日子裡,讓我感受最深的是她濃郁的藝術氛圍。徜徉在市中心的街道上,眼前那一座座充滿異國風情的漂亮建築不是劇院,就是音樂廳。相比之下,莫斯科的商場顯得很少,尤其是大商場,更與北京無法同日而語。但就是這樣,莫斯科人還抱怨商場太多了。

不過,莫斯科畢竟是一個方圓900平方公裡、擁有1000多萬人口的國際大都市,她的大商場、商業街仍給我留下了深刻的印像。

紅場周圍的大商場

紅場位於莫斯科的市中心,是著名的旅游勝地,在她的周圍,也雲集著好幾個大商場,其中以古姆最為著名。

古姆是俄語“國立莫斯科百貨商場”的簡稱。這個歐洲最大的百貨商場之一坐落在紅場東側,正對著克裡姆林宮,極具歐洲古典風格的米黃色建築和旁邊色彩瑰麗的教堂和諧地組成紅場上一道亮麗的風景。商場分為三層,以專賣店的形式出現,既有俄羅斯特色的瓷器、工藝品、服裝、百貨等精品,又薈萃了琳琅滿目的進口商品。它不僅是俄羅斯人的好去處,也吸引著眾多來自世界各地的旅游者。

在紅場北側的馬涅什廣場,有一個別具特色的地下商場和消閑中心。它深達三層,有觀光電梯載著顧客上下。商場裡有大理石的噴泉和歐式雕塑,熙熙攘攘的人流甚至使商場顯得有點擁擠。地下二層的中部是快餐廳,周圍彙集著世界各種風味的快餐,也坐滿了來自世界各地的游人,讓人有一種世界很小的感覺。

再往北走不多遠是莫斯科小劇院,旁邊有一家莫斯科中央百貨商場,簡稱促姆。促姆的裝修、陳設風格比較像中國的百貨商場,四層的營業大廳,中間有自動扶梯上下。一層是世界知名品牌的化妝品和俄羅斯的民族工藝品等,二、三、四層是服裝百貨,店內還設有快餐店。原來這裡只是一個很普通的商場,1997年莫斯科紀念建城850周年,經過豪華裝修,商場的購物環境和商品檔次都上了一個台階。盡管商品價格高得讓人咋舌,但顧客還是很多。

莫斯科物價的平均水平很高,大商場裡的進口商品又多是歐美國家的名牌精品,價格昂貴,普通老百姓根本消費不起。不過,俄羅斯市場化後,迅速出現了一批被稱作“新俄羅斯人”的新富階層,在莫斯科人中的比例能達到近30%。他們強勁的購買力,再加上外國的游客,托起了紅場周圍的大商場。

阿爾巴特街

阿爾巴特街是莫斯科最富盛名的商業街,它對俄羅斯人的意義相當於北京人的“西單”和“王府井”。

阿爾巴特街有“新”“舊”之分。老阿爾巴特是一條民俗步行街,新阿爾巴特則是現代商業街。

沿著新阿爾巴特街漫步,可以一家家商店一直逛下去,既有百貨商場,也有服裝、家電的專營店。店堂寬敞明亮,陳設與北京的大商場相似,稍不同的是顧客走道設得很寬,加上顧客不多,顯得商店裡很空曠。營業員很少,但仍很悠閑。商店裡的商品多是法國、意大利、德國等西歐國家的品牌,雖然也有商品很讓人心動,但在迅速換算過彙率,與國內的價格比較後,這種念頭就被打消了。

新阿爾巴特走到盡頭,轉一個彎,就到了老阿爾巴特街。老街比新街熱鬧多了,除了體味俄羅斯文化的外國旅游者外,莫斯科人也很多。老街不寬,兩邊除了經營俄羅斯工藝品的商店,就是酒吧和餐館。酒吧和餐館都在露天擺放著許多餐椅,讓游客一邊品酒,一邊觀賞街景。路兩邊是一個個畫攤,有推銷油畫的,有熱情邀請行人當場畫一幅肖像或漫畫像的,攬到生意的畫攤旁總是圍著好奇的游人。路中央是一個接一個的工藝品攤位,擺滿了套娃、刻有俄式教堂的水晶擺件和俄羅斯風格的大方巾,攤主甚至能用簡單的中文來兜售商品。路邊還會有幾個青年人抱著吉他彈唱,在自娛自樂的同時又賺夠了零花錢。

從老街和新街的鮮明對比中,似乎能看出俄羅斯人的矛盾心態。一方面他們接受了西方的價值觀念,開始向市場化邁進;一方面又留戀舊日時光,沉湎在悠閑和寧靜的傳統氛圍中。從越是周末越要提前關門或停業的商店,從每周五傍晚排著隊到郊區別墅度假的車流也印證出俄羅斯人反商業化、向往自然純樸生活的心態。


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